7月24日，第33届夏季奥运会（巴黎）开幕前夕，“中国之家”在法国巴黎萨洛蒙·罗斯柴尔德官邸开门迎客。开幕式以扇子舞拉开帷幕，将中国武术与传统民间音乐相结合2024 2018英超转播，刚柔并济，给来宾们带来了独特的东方艺术享受。
“中国之家”是为中国体育代表团参加国际综合性体育赛事而建立和运营的综合服务设施。经过十余年的探索和实践，“中国之家”已成为深受国内外体育界欢迎和喜爱的品牌项目。它不仅为中国体育代表团参加国际赛事提供了坚实保障，也为弘扬中华体育精神、展示中华传统文化、加强中外体育交流搭建了良好的平台。
走进“中国之家”，展区亮点颇多。现代科技赋能古代文物，展示中国深厚的体育文化传统；大量珍贵实物和图片展示中国健儿的光辉奥运历程；在智慧体育公园，多种互动装置让参观者亲身感受现代科技给体育和日常生活带来的深刻改变。当然，中国国家队的荣誉赞助商TEAM CHINA和专用庆功酒——泸州老窖也功不可没。此前，泸州老窖“今天喝庆功酒”的线下广告也已相继亮相。
抢购“奥运交通套餐”
中国白酒“八仙过海”
第33届夏季（巴黎）奥运会期间，作为中国民族品牌代表、TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商、独家庆功酒，泸州老窖将在中国之家与全球观众分享体育的激情与活力，持续支持中国体育发展和中外体育文化交流，将中华文化的优雅与魅力传递给更多的人。
据泸州老窖介绍，2021年，泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队达成为期四年的战略合作协议，从2021年东京奥运会开始，泸州老窖开始使用中国国家队/TEAM CHINA的官方知识产权商标，将运用在线上内容传播渠道、线下零售店面商标、各类展示场景等场景。
抢占“奥运流量包”的并非泸州老窖一家企业，另一家酒业巨头五粮液也已有新动作。其独家赞助湖南卫视《中餐厅8》于7月19日首播。此次节目不仅重回法国，还巧妙融入了五粮液的文化元素，通过节目中向法国朋友热情推介五粮液的精彩片段，实现了品牌与文化的深度交流，进一步拓宽了五粮液的国际影响力，也让五粮液与巴黎夏季奥运会建立了联系。
相比于泸州老窖在法国开展系列品牌活动、五粮液携手热门综艺节目进军法国，白酒龙头品牌贵州茅台在奥运期间选择了“朴实无华”的方式——贵州茅台作为“中央电视台2024年巴黎奥运会指定庆典酒”亮相CCTV1奥运赛事相关节目，而西凤酒则在红西凤独家呈现“奖牌榜”，为中国健儿加油。
“奥运流量包”自有其用处。不同于头部企业的强势、重量级做法，区域性酒企对待“奥运流量包”更为细致。以江苏淮安金世源为例，7月13日，其宣布将与江苏省体育局联合成立“2024年巴黎奥运会江苏运动员奖励基金”，金世源酒业捐赠150万元，用于表彰在巴黎奥运会上取得优异成绩的江苏运动员。此外，旗下果园V9还被指定为“江苏奥运健儿庆功酒”。
1.4万亿+2.8万亿
葡萄酒+运动的最佳解决方案是什么？
相关数据显示，到2025年，我国体育产业总规模预计将达到5万亿元，增加值占GDP的2%，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元，从业人员将超过800万人，经常参加体育锻炼的人口比例将达到38.5%。可以预见，在广阔的宏观政策空间下，体育产业发展将驶入“快车道”，未来发展潜力巨大。
回到酒行业，2023年，全国酿酒行业共实现产品销售收入10802.6亿元，同比增长9.3%；数据预测，到2025年，全国酿酒行业销售规模将达到14180亿元。
两个超万亿产值的产业联合，将释放出怎样的能量，带给人们无限的想象空间。
葡萄酒+体育，最优解是什么？泸州老窖在行业中做的探索最多。几年前，泸州老窖充分利用体育营销的巨大力量，相继与顶级体育资源合作，借助国际体育赛事的影响力和品牌背书，让品牌在全国市场站稳脚跟。
泸州老窖与体育产业的合作是双向的，泸州老窖在借体育获得曝光度的同时，也在反哺体育产业。连续数年赞助澳网、成为2022年卡塔尔世界杯官方授权酒类、成为唯一入围俄罗斯世界杯官方接待包厢的中国白酒品牌、携手WCGC世界企业高尔夫挑战赛、联手打造泸州老窖·国窖中国赛……泸州老窖的体育营销案例不胜枚举。长期以来，国窖1573在深耕高端体育圈的同时，也不断下沉，不断突破“国窖1573+体育”的边界，成为体育创新跨界的行业标杆2024 2018英超转播，也让众多消费者通过泸州老窖接触并爱上体育。
与泸州老窖的“多地布局”不同，剑南春选择“全线出击”。2018年，剑南春将目光瞄准英超，成为当时的版权方爱奇艺体育对英超联赛转播的独家冠名赞助商。2018年8月，剑南春将目光瞄准曼城，通过线上线下结合，将酒与足球紧密联系在一起。2019年，剑南春正式与英超豪门曼城展开合作，成为曼城酒类合作伙伴，打造出“足球文化”与“酒文化”深度融合的故事。通过与曼城这一顶级足球IP的联动，剑南春能够更好地触达年轻一代球迷和观众，不断提升品牌势能。
不仅白酒，在酒+体育的行业里也能找到啤酒的身影。继2008年成为北京奥运会官方赞助商后，青岛啤酒再次携手冬奥会，成为“双奥”啤酒赞助商。作为享誉全球的中国品牌，青岛啤酒在全球100多个国家受到广泛赞誉，向世界展现了中国品牌的魅力。成为北京2022年冬奥会赞助商后，青岛啤酒充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等独特优势助力冬奥2024 2018英超转播，将啤酒的激情与体育的激情完美结合。依托全球首个啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，为北京冬奥会量身打造冬奥冰雪罐；开展全球首个冰啤酒节；携手中国冬奥会首位金牌得主杨洋，在人类滑雪起源地阿勒泰滑雪出巨型“雪宣言”，致敬冬奥会；并在全国十余个城市地标建设“冰雪全民潮流聚吧”，普及冬奥知识……吸引广大民众参与冰雪运动，引领中国品牌走进冬奥，为冬奥增添色彩。
第33届夏季（巴黎）奥运会落下帷幕，中国体育代表团以40金27银24铜的好成绩，位居奥运奖牌榜首位。更快、更高、更强，这份榜单如同中国葡萄酒行业百强榜一样，向所有努力拼搏的人致敬。
2024年是体育大年，余下几个月将有众多重要体育赛事，这无疑将体育市场的商业价值推向新高度。对于酒企来说，现在是系统布局体育营销市场的关键时期。体育+酒的最优解到底是什么？期待新的答案。
