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在
6月14日下午4点15分，距离梅西的淘宝直播结束已经一个小时了，还有新的网友冲进“梅西来了——远眺阿卓阁”的淘宝直播间，在弹幕区刷屏“梅西什么”“煤炭老板呢”“把梅西还给我”， 此时，20万人的直播间涌入，背景板上还是一张梅西身穿阿根廷国家队球衣的照片，还播放着“带球冰”的字样。
直播的提前让许多期待与梅西互动的球迷感到意外。下午三点，原定于14日下午6点到9点出现在淘宝直播间的梅西，提前三个小时出现。尽管如此，梅西 15 分钟的直播首秀还是吸引了近 300 万观众。
在原定的线下见面会取消后，这个被称为梅西与球迷互动的唯一机会的直播机会，也是从实际表演中匆忙准备的：不仅网络卡顿很多，而且现场翻译的过度声音也掩盖了梅西的声音。
体验过快手“梅西50分钟直播只现身50秒”直播活动的粉丝，都想在淘宝直播中与梅西进行真正的互动，没想到还是带着兴奋来了，结果却失望而归。
梅西的中国之行注定是一场流量盛宴。阿根廷足协的官方消息刚刚从中国传出，门票还没放出来就卖到了一万;当门票发布时，“最高4800元”的门票在20分钟内就被抢购一空;梅西带队来到北京后10年欧冠决赛视频直播，大批球迷在酒店门口迎接他，间接导致梅西线下见面会正式取消;甚至有一番离谱的谣言说“和梅西共进晚餐，30万人，梅西会敬酒合影”，最后被平安北京机智地反驳，“如果这30万能骗过，那警察大叔就来敬你了。
面对这场各方都想牵手的流量盛宴，互联网公司不能第一时间坐以待毙，他们都想尽办法与梅西取得联系。
率先
抢夺的快手在12日当晚播放了《梅西中国行！live hit》，但在当晚50分钟的直播中，梅西只出现了不到1分钟。
随后快手在13日发布了梅西采访的完整片段，并且这个片段已经在快手直播中循环播放了一天。该平台的运营吸引了关注梅西的网友，纷纷在弹幕区吐槽，“已经播出了数百次”和“连续播出了20个小时”。看着梅西在镜头前揉膝盖缓解紧张情绪的社恐表情，网友们不禁同情梅西“可怜的梅老板”。
失去机会的淘宝打出了“梅西中国之行与球迷互动的唯一机会”的口号;最后登场的抖音继去年拿下世界杯转播权后，延续了在体育赛事上的直播优势，并将在15日直播阿根廷和澳大利亚的足球友谊赛。
对于线下看不到梅西的球迷来说，无论在这场流量大战中，哪个平台抢到最大的利益，只要能看到梅西两次，都是不容错过的机会。
快手的噱头最够用的，因为它是“梅西中国之行直播直打”，也是几大互联网平台中的第一场直播，而周一晚上7点的这场直播，对于大多数上班族来说，也是充满了诚意。
12日晚，在梅西出现之前，就有300多万人涌入直播间。在网友们焦急的等待下，在直播的 30 分 50 秒，梅西终于出现了，弹幕区立即被“梅西梅西”和“梅西球王”刷屏，直播间人数瞬间飙升至 500 万。
直播镜头中的梅西环顾四周，低头看了一会儿自己的衣服，对着镜头羞涩地笑了一会儿，还不停地用手揉搓膝盖缓解紧张。面对《体育周刊》记者梁宏业的提问，梅西回答了关于欧冠决赛的问题：“我看了，这是一场标准的决赛，我踢出了非常高的水平。
就在球迷们期待下一个问题时，梅西“消失”在直播间，直播画面切换回两位主持人，梅西仅用 50 秒就出现了，说话也只用了 10 秒。
有网友还是不相信会这么快就结束了，纷纷在弹幕区刷屏，“这完了”“就十秒了？“梅西呢？”有网友看到两位主持人在镜头前悠闲地交谈，忍不住说：“我是来看梅西的直播出道，不是来看你们两位出道的。
虽然很多人在弹幕区劝说刚进来的网友“解会，梅西直播结束”，但他们还是忍不住刚进直播间的网友天真地问道：“梅西还没来？经历过这场荒诞直播的网友们，依然抱着希望说：“梅西8点直播？
然而，直到直播结束，梅西都没有再次出现。近 50 分钟的直播，总播放量达到 1.9 亿次，梅西只露面不到一分钟，回答了一个问题，就被网友质疑这是录图。随后，快手直播一分钟的微博话题 #Messi##梅西首次快手直播被吐槽诈骗#相继登上微博热搜，不少网友表示快手直播是“骗流量”。
虽然伤透了球迷的心，但快手蹭的梅西流量是真实的。13日晚间，快手发布梅西专访全部内容时，截至13日晚上8点，直播间累计观看量达到1.5亿，同时在线人数最高接近600万。
对于这个采访片段，快手可以说是把一切都用得最好。不仅一首《哑炮》在 12 日晚吸引了 1.9 亿次观看，13 日又吸引了 1.5 亿次观看，而且在 14 日，它在快手直播官方账号上循环播放了一整天，始终保持着 3 万左右在线人数的最高水平。
在快手循环播放梅西采访视频的当天，原定于晚上6点出现在淘宝李炫卓直播间的梅西直播提前了四个小时，淘宝甚至暗中小心翼翼地出手，表示“不是录播，是真正的直播！真正的互动！”
本次直播由主播李轩卓的搭档、知名解说员何伟主持。直播开始前，很多球迷在直播间等待，在弹幕区刷屏，希望主持人传达对梅西的爱意，面对直播间网友的期待，主持人继续安抚球迷，“梅西10分钟后会到现场”“最新消息是还有5分钟”“梅西来了”来到现场，就在我们面前，戴着麦克风“......
直播开始一小时后，168万人涌入直播间，走到直播画面前的梅西与两位主持人握手，弹幕区也被球迷的尖叫声“啊啊”
但直播并不顺利。
“你知道怎么用中文叫你的名字吗”，直播一开始，主持人向梅西抛出的第一个问题就是让他用中文说自己的名字，但梅西没有听清楚，麦克风声音太小，外界说话的声音也不清楚， 而场面一度尴尬。
被吐槽的点很多：网络卡顿、现场翻译的声音太大，盖不住梅西的声音等等。双方专注专访后，主持人让梅西选择一个最喜欢的香囊回馈给孩子，当梅西真的只选了一个时，网友们再次将怒火喷向主持人，“主持人怎么这么小气”“梅西三个孩子不够”。
采访最后10年欧冠决赛视频直播，主持人让梅西用中文送上《端午安康》的祝福，直播间又回到了最初的尴尬局面，梅西甚至做出了跺脚的动作，最后跌跌撞撞地说出了祝福。主持人强迫梅西用中文表达画面，粉丝们抱怨“为什么非要说中文？”
更让网友们愤怒的是，即使是这场备受吐槽的直播，也仅仅15分钟，15分钟后，梅西又消失在直播间。本次直播累计收视人数 290 万，为李玄卓增加了约 1 万名粉丝。
虽然在本次直播中，主持人一再强调10年欧冠决赛视频直播，任何商业元素都与梅西无关，但当梅西出现在直播间时，屏幕顶部滚动着包括“恒源祥”、“”在内的商业广告。
此前，阿根廷中国巡回赛主办方“2023 足球冠军巡回赛”的官方账号也表示，主办方并未安排阿根廷球员梅西等两队球员参加本次赛事的任何公益或商业活动。
有趣的是，这场梅西的直播重演了快手循环播放梅西采访的场景。14日晚，梅西的采访画面也循环出现在李玄卓的淘宝直播间。而阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯，本应在十点半出现在直播间，但还没有到。不明真相的网友在直播间问道：“这是直播还是录播？”。
梅西的采访视频在淘宝上循环播放
与快手和淘宝邀请梅西进入直播间不同，抖音正在关注赛事的直播。
6月11日，抖音官方宣布，抖音与PICO将于15日晚上8点播出阿根廷国家足球队与澳大利亚国家足球队的友谊赛。届时，用户不仅可以免费观看直播，还可以花 3 元观看专属 VR 直播，解锁场边观赛的体验。
抖音的举动不难理解，那就是继续直播体育赛事，继续加强体育赛事在抖音上的运营。去年抖音斥巨资买下活动直播版权后，外界质疑不绝时。通过去年世界杯的直播，抖音在体育赛道上打响了重要的一枪。
根据抖音去年发布的世界杯收视报告，2022 年世界杯累计直播收视人数达到 106 亿，用户直播互动总量达到 13 亿;决赛直播观看人数达到 2.3 亿，最高同时在线人数为 3706 万。世界杯的直播也让抖音在去年第四季度获得了热度，持续了一个月。
抖音在体育赛道的布局可以追溯到 2018 年，当时字节跳动与 NBA 达成长期合作，通过字节跳动的移动平台（包括今日头条、西瓜视频和抖音）观看 NBA 每日比赛集锦和幕后花絮。2019 年，抖音入股虎普体育，2021 年，获得美洲杯和德甲联赛的转播权。
6 月 15 日，抖音刚刚宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州第 19 届亚运会的版权转播商。
不过，在通过体育赛事赢得一场短期的用户狂欢之后，如何避免后续的用户流失，成为摆在抖音面前的新问题。
此外，体育赛事类型多、周期长，不仅考验平台的运营能力，还需要平台在资金和人员方面进行投入，而随着竞争的加剧，投入仍在不断上升。
面对多方面的巨大投入，目前可以看到的实现商业变现的唯一途径就是卖会员，而如何探索新的赚钱方式，跳出体育赛事赔钱赚钱的困境，也是抖音需要解决的新挑战。
在梅西瓜分的背后，各大互联网平台都有自己的算计。
借助梅西的直播流量，淘宝希望对淘宝新人表示支持。
梅西空降淘宝直播间是5月31日刚进入淘宝的主播李玄卓，他是一名酒类主播。此前，快手是他直播的主阵营，目前他在快手上有 1210 万粉丝。据公开报道，今年5月26日李宣卓的快手直播总销售额超过5396万元，位列快手榜第一。
而对于淘宝这样主要针对女性的互联网平台来说，梅西的到来也可能突破现有的用户圈层。就像淘宝介绍罗永浩一样，以梅西为代表的足球明星也能吸引更多的男性用户涌入淘宝的直播间。
尤其是在目前各平台流量已经达到天花板的情况下，抢走梅西或许也能起到盘活老用户的作用。淘宝内部已经明确表示，相比今年 GMV 的增长，更重要的指标是 DAU 的增长。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，该平台对梅西的竞争对提升用户活跃度有很大帮助。
不过， Club 创始人、电商专家李成东表示，疯狂抢梅西也没用，只是一轮热度，没有可持续性，也算是品牌曝光合作。
它
各个平台争夺明星的情况并不少见，之前也曾有过周杰伦、刘德华等明星的竞争。在庄帅看来，随着直播电商的不断发展，明星一直是各大平台争夺的主导资源。
借助明星效应，即使互联网平台无法直接将流量引向直播，也可以展示平台实力，起到增强用户粘性的作用。
只要互联网平台的流量焦虑一天不缓解，像梅西瓜分这样的盛况，一天都不会结束。
引用：
“梅西，一人搅动中国互联网”电商上线
“抖音进世界杯时，挖了NBA的一角”字母表
“互联网上找到了春晚？字母表（ List）
“直播不到 15 分钟就结束了！紧张得踩到Jio的梅西，成了“618”平台之争的“甜蜜”“每日经济新闻
《梅西开播，淘宝打架》《北京商报》
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