7月29日，NBA官方与腾讯联合宣布，双方将再合作五年。腾讯将继续作为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴直至2025年2025 2013赛季nba季后赛首轮分析，其享有的权利将与腾讯现有的版权周期相同，包括NBA腾讯旗下的腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信，微信将参与NBA传播直播、点播、短视频。
据《小熊体育》披露的信息，这笔交易的金额在五年内约为15亿美元，几乎是上一个五年周期金额的三倍。
“天价”合约随水涨船高而上涨
事实上，在过去的每个时期，NBA都能够选择中国最强的平台进行合作。从搜狐、TOM，到新浪，再到腾讯，NBA的转播权收入也持续上涨。
时代财经查阅公开资料发现，在与TOM签订官网合作时，NBA提出的合同费要求仅为每年200万美元左右； 2010年与新浪签署的为期三年的合作协议，每年金额约为700万美元。那时候，新浪可以直播一场比赛； 2013年，新浪与NBA续约，以每年2000万美元的价格获得“2+1”合同2025 2013赛季nba季后赛首轮分析，即两年合同，第三年优先续约。不过，新浪并不拥有专有权。腾讯和乐视也获得了部分比赛的转播权。
2015年，NBA转播权易手，腾讯与NBA签署五年合作协议。该媒体透露，当时的交易价格为5亿美元，以获得2015-2020赛季NBA数字媒体独家转播权。一年多后，腾讯以总价2亿元买断了2016-2020赛季 Pass的版权，从而拥有了NBA剩余四个赛季全部1230场常规赛和季后赛的数字媒体转播权。正确的。
一位接近腾讯体育的资深篮球行业评论员向时代财经表示，腾讯续约NBA合同在意料之中，但没想到与阿里巴巴的竞争如此激烈，最终迫使其将报价提高至5美元15亿美元。每年。
易观智库体育行业分析师曲靖也认为，阿里巴巴的进入带来了竞争，而以篮球为“标签”的腾讯确实需要NBA的转播权，因此愿意花费大量资金的钱。
据《Wate》报道，参与竞争的阿里巴巴给出的报价“不设上限”。腾讯的报价为每年3亿美元。阿里巴巴的报价可能高出近20%，每年约350-4亿美元。
维宁体育创始人兼CEO纪宁认为，与NBA在美国的版权状况相比，这样的“天价”或许并没有那么令人震惊。 2014年2025 2013赛季nba季后赛首轮分析，NBA与ESPN和TNT签订了为期9年价值240亿美元的高价转播合同。与上一周期的八年协议74亿美元相比，增长了近三倍。这也增加了NBA每年的转播收入。增至26.6亿美元。与腾讯5年15亿合同相比，是后者的近9倍。
如果纵向比较，2015年1月，腾讯以五年5亿美元签约NBA网络独家直播权时，这个价格是新浪近三年与NBA签约的五倍。
随着NBA比赛在中国越来越受欢迎，新周期价格再次上涨在所难免。
公开数据显示，刚刚结束的2018-2019赛季，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA直播和视频节目。这一数字几乎是2014-2015赛季的三倍；同时，超过2100万球迷观看了2018-2019年NBA总决赛第六场比赛的直播，这也创下了中国数字媒体平台上NBA单场比赛的观看人数新纪录。
“打持久战才能钓到大鱼”
不少分析人士认为，豪门之所以不惜一切代价想要与NBA签约，并不是“这是否是一项能够偿还资本的生意”，更多的是出于战略考虑。
“赢得版权更多是出于战略考虑。”上述接近腾讯体育的篮球行业评论员表示，上一个转播周期，腾讯更多的是“赔钱赚钱”，但现在“哭”了，下一个转播周期我们必须全力争取合同。循环，希望长远能钓到大鱼。
围绕NBA，腾讯体育这几年确实投入了不少。比如有足够的CDN带宽保证千万人同时在线观看直播无卡顿，2017年11月投入使用的堪比ESPN的新演播室等。腾讯网主编、腾讯体育运营总经理郭晨也给出了一组数据，从中我们可以一窥腾讯对NBA项目的“软性”投资。他表示，截至2017年底，腾讯体育拥有约350名员工，投入NBA项目超过150人；腾讯上赛季转播了千余场NBA比赛，大部分比赛都附有解说，只有十几场比赛没有“裸奔”的解释。
这样的投资自然得到了NBA的关注，这也是他们选择继续与腾讯合作的原因之一。
曲靖告诉时代财经，在竞争对手几乎抢占了所有热门足球赛事的IP的情况下，腾讯不能再错过最重要的篮球赛事的版权。 “腾讯近年来也收购了很多其他体育赛事的版权，但都不是很成功。既然那些小IP还在保留，像NBA这样的超级IP就可以发挥更大的作用。”
除NBA外，腾讯还拥有国际男篮从2017年到2025年、跨度9年的全部新媒体版权，包括国际篮联大大小小的60项赛事的独家新媒体版权和发行权。 9年。 2017年10月，还获得CBA赛事独家新媒体转播权，并成为其未来三年的新媒体合作伙伴。当然，除了篮球之外，腾讯还涉足网球、冰球、橄榄球、赛车等赛事。
即便巨头们更加注重长期价值，赛事版权终究还是一门生意。对于中国的NBA球迷来说，他们最关心的就是这次的会员费是否会上涨。 “羊毛出在羊身上”等讨论活跃在虎扑、知乎等社交话题中。
在过去的几个赛季中，腾讯体育推出了多种不同的会员付费系统，包括三种计划：1个月30元、3个月88元、12个月298元。对于非会员用户来说，他们至少可以观看一场免费直播，而付费用户则可以享受专属比赛、蓝光画质等福利。目前，腾讯体育根据享受的权益不同，大致分为“体育会员”和“体育高级会员”，价格区间为22元/月至60元/月。
分析人士预测，虽然版权费涨了两倍，会员价格也可能上涨，但肯定不会暴涨。毕竟流量对于腾讯来说更重要。
腾讯体育尚未公布付费会员的数量和收入。但公开媒体报道显示，会员收入仅占整个NBA赛季收入的20%左右。据《拉兰熊体育》报道，2016年腾讯拿下四个赛季的通行证版权后，第一赛季会员收入占比超过百分之十，第二赛季会员收入占比在20%左右。 《迟到》称，腾讯目前的体育会员收入约为2.6亿元，NBA每年的广告收入约为6.7亿元，NBA给腾讯带来的收入大致在10亿元左右。
除了会员付费系统，曲靖认为B端营销业务才是腾讯真正的目标，比如体育代理业务。 2017年，腾讯体育成立全资子公司盈德体育，负责体育经纪业务。后者签下了中国最受关注的NBA球队休斯敦火箭队、中国女排、中国羽毛球队以及苏炳添、刘翔、钟天石等运动员，并对这些体育IP进行了更深入的绑定，从而在营销、品牌赞助等方面获得更大的商业价值。
在纪宁看来，NBA是最大的KOL。围绕IP价值链的发展和延伸，可以玩出很多花样。电商、广告、社区、实时互动、即时购买都是赚钱的生意。从过去几季来看，腾讯确实用了各种“招数”来变现，比如在活动直播间添加漂亮女主播，用“礼物”和“奖励”的方式给主播增加粉丝互动等。 。
另一个值得关注的趋势可能是腾讯与NBA 2K职业电子竞技联盟的合作。腾讯最近成为后者在中国的首个转播合作伙伴。一直专注发展电子竞技赛事的腾讯已经尝到了好处。今年上半年，赛事版权和赞助收入分别为3.7亿元和4.4亿元，合计近9亿元。
此外，纪宁还指出，随着腾讯拿下NBA未来五年的转播权，其体育部门的分拆上市问题再次浮出水面。
但从刚刚登陆纳斯达克的万达体育的表现来看，仅仅掌握巨额赛事版权是不够的。它还需要讲述一个能够维持资本市场增长和盈利的故事。文/时代财经 郑方圆
